清远市统计局近日公布的数据显示,今年1-5月,全市实现社会消费品零售总额213.9亿元,同比增长0.8%。记者梳理发现,这一数据扭转了2024年全年社会消费品零售总额同比下降1.7%的负增长局面,为今年以来首次正增长,显示出消费市场的积极变化。
　　消费市场的积极转变,离不开清远市政府与企业“双向奔赴”的协同发力。今年以来,清远市打出“政策+服务”组合拳,多措并举激活消费潜力,同时注重引导企业创新供给,鼓励本地重点商贸企业联动发力。政企携手下,全市消费场景不断拓展、消费信心持续回升。

　　清远消费市场逐步呈现恢复态势

　　消费是拉动经济发展的重要动力,也是满足居民美好生活愿望的关键环节。
　　记者查询发现,2024年以来,受多重外部因素影响,清远消费市场一度面临下行压力。其中去年一季度,清远市实现社会消费品零售总额148.70亿元,同比增长2%。但去年5月份以来,全市消费品市场呈负增长态势,2024年前五月同比下降了0.7%,且降幅有加大趋势:上半年同比下降0.8%、前三季度下降1.6%、全年同比下降1.7%。
　　进入2025年,随着促消费政策持续加码,清远消费市场逐步呈现恢复态势:前2月,全市社会消费品零售总额同比下降了2.9%,至一季度降幅收窄至1.8%,4月则进一步收窄至0.2%,5月份则实现了正增长0.8%,其中城镇消费品零售额同比增长1.3%,为全市消费市场发展注入有力支撑。
　　消费结构的优化趋势在细分数据中更为清晰。数据显示,今年前5月,以基本生活需求和以旧换新为代表的新兴消费逆势增长,其中粮油食品类、饮料类、日用品类零售额分别增长25.5%、7.5%、10.0%,成为民生保障的基础支撑；而与以旧换新政策关联度较高的家用电器和音像器材类、家具类、通讯器材类表现突出,零售额增速分别达到23.0%、67.8%、77.0%,成为拉动消费的重要增长点。
　　此外,在限额以上单位商品零售中,传统主要消费类别仍面临压力,限额以上单位商品零售额64.8亿元,同比下降5.4%；餐费收入5.7亿元,同比下降1.0%。A03
　　消费新政激发市民“换新”意愿

　　这一结构性增长的背后,是清远市精准施策的“以旧换新”政策在发力。今年以来,清远紧扣汽车、家电、家装、数码等高频消费领域,联合相关行业头部企业推出多样化优惠活动,通过补贴、以旧折抵、焕新礼包等方式,降低消费者“换新”成本。
　　“五一”假期的市场热度,正是政策效果的集中体现。“五一”小长假期间举办的2025年清远市“风土清远生态消费”节日品牌促消费系列活动·清远市“以旧换新”促消费活动,首创全产业链支持模式,集结汽车、家电、家装、通信四大领域70余家头部企业,覆盖新车购置、旧车回收,家电以旧折抵、家装套餐升级,数码产品“以旧换新+增值服务”等全流程环节,构建起覆盖消费全周期的服务链条。据市商务局统计,截至5月6日,清远汽车、家电、家装厨卫、手机数码“以旧换新”带动消费超12亿元。
　　在清远某家电卖场,刚完成冰箱以旧换新的市民陈女士算了笔账:“旧冰箱折抵800元,加上政府补贴500元,新买的节能冰箱只花了原价的六折左右。”她告诉记者,身边不少人也在考虑参与活动,“既能升级家电性能,又能享受实在优惠”。这样的消费场景,在清远的各大商场、4S店、家装市场里较为常见。
　　以旧换新政策的推进,不仅带来了短期消费数据的提升,也在悄然改变消费习惯和市场生态。业内人士认为,随着政策持续落地,越来越多企业开始主动调整服务,家电卖场推出“以旧换新+免费安装+延保服务”套餐,家装企业开发“旧房改造全流程解决方案”,数码商家提供“旧机回收+新品试用”体验……这些举措正推动消费从“政策引导”向“市场适应”转变,从而激发市民“换新”意愿。

　　政企齐发力挖掘消费潜力

　　近年来,清远积极发挥消费对经济发展的基础性作用,举办系列文旅活动,推动企业线上线下齐发力,不断挖掘消费市场潜力。
　　今年以来,清远连续举办“我在清远过大年”、2025清远马拉松赛、5·19旅游日广东分会场(清远)、清远漂流文化旅游季、2025年粤港澳(清远·清城)龙舟争霸赛暨清远市第八届运动会龙舟赛、2025全国击剑冠军赛分站赛(第四站)暨全运会预赛第一站等重大文旅活动和体育赛事,进一步扩大了清远的旅游影响力,促进文旅消费市场加快发展。据初步测算,2025年上半年,清远市累计接待游客1177万人次,实现旅游收入99.23亿元,分别同比增长23.6%和26.13%。
　　暑期是广东消费旺季的开端,也是学生放假、家庭出游等释放消费活力的黄金时期。7月11日,2025广东夜经济暨暑期消费促进活动在清远启动,活动围绕暑期、夜间经济两大消费热点,聚焦暑期出游、玩乐、焕新三大消费板块,全省各地联动开展六大夜间主题消费活动超200场,从7月延续至9月。其中,清远还开展“夜(Yes)清远秀(Show)北江”———2025年清远夜经济暨暑期消费促进活动,推出“15分钟清远夜经济消费地图”。暑假期间,清远将组织各大景区、餐饮、商圈、酒店等商家推出系列优惠促销,开展“秀出大优惠”清远暑期促消费活动。
　　7月12日,连州市也启动了2025旅游文化季。据悉,今年的旅游文化季聚焦7月12日至8月29日暑期黄金档,主会场设于海阳湖中央公园,每周六晚将固定上演民俗展演、花船歌舞等系列活动,外地游客可在观演时免费品尝连州水晶梨；青年人才集市、夏日草地休闲等项目全天候开放,融合非遗文创与休闲消费；还有四场烟花汇演为旅游文化季增添色彩。
　　在电商领域,今年以来,我市累计举办了近10场所电商对接及培训活动,包括广东跨境电商助力“百千万工程”清远产业合作大会、海外仓资源对接暨加力拓展新市场活动等,助力企业通过电商平台拓展市场,同时鼓励支持企业线上线下积极参加消费品以旧换新活动。据第三方数据平台统计显示,今年“618”购物节期间,清远市网络零售额8.9亿元,同比涨幅66.61%,涨幅在广东省排第4名,其中实物类行业实现网络零售额3.4亿元。
　　面对当前复杂多变的市场环境,清远的消费企业也纷纷求变,探索消费新场景。例如,为应对夏天的温泉酒店淡季,银盏君澜温泉酒店于每天17:00-19:00推出一系列菜品以亲民价格摆摊售卖,让广大市民轻松享受高性价比的美味佳肴。“出摊摆夜市,是酒店拓展消费新场景的重要尝试。”该酒店相关负责人表示,以“摆摊”这种接地气的方式服务市民,打破市民对星级酒店高消费、距离感的刻板印象,以差异化经营模式应对市场新变化。
　　采写:记者　吴畏　陈荣汉

来源：清远日报